経営コンサル日誌

NISHIコンサル日誌のバックナンバーブログです。

日記

広告の「選別基準」は費用対効果だけ?

投稿日:

こんにちは。NISHIです。

リマインド。

ご存知の通り、
思い出させる、気づかせる
という意味ですが、
リマインドメールなどの
用語で使われますよね。

広告においても
この「リマインド」という要素、
意外と大事なのではないかと。

と、いいますのも、
先日、御堂筋線の地下鉄で
始めての場面に遭遇しまして、
それが電車内アナウンスに対する
20代中盤のOLのこんな会話。

==
車内アナウンス:
「次は本町、本町。
 高反発マットレスの
 マニフレックスショールームに
 お越しの方は次でお降りください。」

OL:
「私、マニフレックス、
 めっちゃほしいねん~~~」
==

文字にしてみると
あまりにもアッサリしすぎて
ボリュームもなかったので、
そこに驚いてはいますが、
この何気ない会話なんです。

何が初めての体験だったか?

この
「電車内アナウンス広告」に
「会話で反応した人」を
「はじめてみた」んです。


看板やチラシ、DMなど、
よくこんなことが言われます。

==
広告は風景化すると
効果がなくなりますよ。

広告は何より鮮度ですよ。
目新しさですよ。
風景化、陳腐化したら、
見向きもされませんよ。

なので、変えましょう。
==

みたいな常套句。

まぁごもっともなんです。
それはそれで嘘じゃない。
風景化してしまうと、
目立たなくなるのは確か。

ずーーーっと同じだと、
飽きちゃうどころか
見慣れてしまって、
目に留まりにくいですから。

ただ、ですよ。
こういった電車やバスなどの
「車内アナウンス広告」も
「風景化した広告」と
同じカテゴリーに分類されがち
ではないでしょうか。

毎日、同じ場所で同じ広告が、
アナウンスとして耳に入ってくる。
風景化というよりも、
効果音やバックミュージックの
1つになっている。

毎日の通勤途中で、
バックミュージックになった
広告としての電車内アナウンスを
毎日同じタイミングで聞き続ける。

意識はしないでしょう。
そりゃバックミュージックですから。

だとすると、広告としては
風景化した車内アナウンスって、
耳に入らず効果は薄いのかもしれない。

それに費用対効果に関しては
計測しにくい部類の媒体ですから、
見落とされがちかもしれません。

「本当に効果はあるのか?」と。

ただ、この日のOlのような
お客もいるわけです。

車内広告のアナウンスが
リマインダーとなり、
欲しい気持ちを思い出す。
その気持ちを声に出す。

声にまで出す人が1人いる、
ということは、

「声には出さないが、
その商品が欲しい人」

は、その背後に少なからず
いることが想像できます。

確かに、
費用対効果は計測しづらい。
と、いいますか、できない。
おまけに、風景化しやすい
部類の広告でもあります。
故にカットされやすい媒体。

ただ、そうとはいっても
単純に切り捨てるわけにも
いかないのではないかと。
リマインドする効果は
少なからずあるわけですから。

クライアントにて
広告選別の場面になった場合、
目に見える費用対効果だけでの
判断は危険かもしれません。

では。

NISHI

-日記

執筆者:


  1. Thank you for your own work on this blog. My aunt take interest in making time for investigation and it is simple to grasp why. We all learn all relating to the lively means you create practical things by means of the web site and therefore increase response from some other people about this content plus my daughter is undoubtedly understanding a lot of things. Take pleasure in the remaining portion of the year. You have been carrying out a first class job.

  2. A formidable share, I simply given this onto a colleague who was doing somewhat evaluation on this. And he in truth purchased me breakfast because I discovered it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the treat! But yeah Thnkx for spending the time to debate this, I feel strongly about it and love studying extra on this topic. If possible, as you develop into expertise, would you thoughts updating your weblog with extra details? It’s highly useful for me. Big thumb up for this weblog put up!

  3. adidas nmd より:

    The next time I learn a blog, I hope that it doesnt disappoint me as much as this one. I mean, I know it was my choice to learn, but I actually thought youd have one thing fascinating to say. All I hear is a bunch of whining about something that you might repair if you werent too busy in search of attention.

  4. yeezy shoes より:

    I want to show my passion for your kindness in support of those people that really want assistance with that area. Your real commitment to getting the message across appeared to be amazingly productive and has usually enabled most people just like me to get to their objectives. Your informative guideline signifies a great deal to me and somewhat more to my office colleagues. Thanks a ton; from all of us.

  5. WONDERFUL Post.thanks for share..extra wait .. ?

  6. adidas yeezy より:

    My husband and i got quite fortunate when Raymond managed to round up his basic research by way of the ideas he was given when using the web site. It is now and again perplexing to just be making a gift of hints which usually many people could have been trying to sell. We really fully grasp we need the writer to give thanks to for this. The main explanations you’ve made, the easy site navigation, the relationships you help create – it’s got most overwhelming, and it is assisting our son in addition to us consider that this content is satisfying, and that’s extremely important. Thank you for everything!

  7. This actually answered my drawback, thanks!

  8. Aw, this was a really nice post. In concept I would like to put in writing like this moreover ?taking time and precise effort to make an excellent article?but what can I say?I procrastinate alot and under no circumstances seem to get one thing done.

  9. yeezys より:

    I’m writing to make you understand what a great encounter my girl had viewing the blog. She picked up a good number of details, not to mention what it’s like to possess a wonderful coaching mood to have the rest with no trouble have an understanding of specified very confusing issues. You actually surpassed people’s expected results. I appreciate you for supplying these informative, healthy, educational not to mention fun tips on that topic to Mary.

comment

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

関連記事

no image

なぜ、ヒアリングをしてはいけないのか?

こんにちは。NISHIです。 昨日は酒造メーカーの例を出し、 社長の成功体験含めた 過去のパターンを聞きましょう。 そこにヒントがあるはずです、 という話をしましたよね。 そこで今日は具体的な技術の話 …

2:6:2の法則で「社長の審美眼」を養う話①

こんにちは。NISHIです。 今日は、コンサル用語(?)として ちょっと頭に入れておくといいかも、 といった知識を1つ。 2:6:2の法則 ————&# …

no image

【書評】「お金持ち入門」を読んでみた。

こんにちは。NISHIです。 コンサルという職業柄、 一般人よりは本をたくさん読みます。 (一般人という定義自体が謎ですがw) そこでたまには 書評も突っ込んでみたいと思います。 とはいえ、書評といっ …

no image

超縮小産業で成長する3つのポイント。

こんにちは。NISHIです。 この社長、すごいですね。 ↓ http://grass-ex.jp/Lo30/12941 中々良記事だと思っていまして、 記事を読むだけでも かなり参考になるのではと思い …

no image

できるコンサルの「1冊のノート」。

こんにちは。NISHIです。 気が付けばもう3月も 月の折り返し地点を過ぎました。 そうこうしているうちに 3月も終了するわけですから、 その時点で実に1年の 4分の1 ——- …